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讓“網(wǎng)紅店鋪”激活消費“新引擎”_今日看點

時間：2023-05-10 18:27:04來源：云南網(wǎng)


(資料圖)

從“網(wǎng)紅”成長為“長紅”，歸根結底還得遵從“內(nèi)容為王”規(guī)律，重點在于有實實在在的“干貨”支撐。

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彩云網(wǎng)評特約評論員渝西鋒光

近日，云南省人民政府辦公廳發(fā)布《關于促進個體工商戶發(fā)展的實施意見》明確，到2025年，云南個體工商戶活躍度達到65%以上，實有個體工商戶數(shù)在全國排名上升1位。該意見提出，鼓勵支持“名特優(yōu)新”4類個體工商戶創(chuàng)新發(fā)展，支持培育一批產(chǎn)品和服務質(zhì)量好、誠信經(jīng)營、有一定品牌影響力、深受群眾喜愛的知名小店和“網(wǎng)紅店鋪”。

明確支持培育“網(wǎng)紅店鋪”，體現(xiàn)出云南方面對互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟的高度重視，和對網(wǎng)絡流量變現(xiàn)、拉動消費經(jīng)濟增長的迫切需求。重慶的洪崖洞、過江索道等成為了吸引眾人前往打卡的“網(wǎng)紅地”，因特色夜宵產(chǎn)業(yè)燒烤、淄博一躍成為炙手可熱的“網(wǎng)紅城”……多借鑒其他地方的成熟經(jīng)驗，積極有效培育“網(wǎng)紅店鋪”，有利于營造更趨良好的營商環(huán)境，進而拉動云南消費經(jīng)濟更快、更優(yōu)發(fā)展。

打造“網(wǎng)紅店鋪”的第一步，就是要善于發(fā)現(xiàn)或者是激活實體店鋪的某些“網(wǎng)紅氣質(zhì)”。無論是“網(wǎng)紅地”還是“網(wǎng)紅店”，都不是靠簡單的行政力量就能干成的，絕不是某個單位下個文，命名誰是“網(wǎng)紅”誰可以成為“網(wǎng)紅”的。判斷一個“網(wǎng)紅店鋪”是不是貨真價實，關鍵在于網(wǎng)民朋友對其是不是認可、會不會買賬。要么是店鋪經(jīng)營的產(chǎn)品頗有特色，要么是店鋪所處環(huán)境與眾不同，要么是店鋪的經(jīng)營者很有故事……引爆輿論關注、吸引網(wǎng)民打卡的爆點沒有固定格式，唯有對承載消費功能的實體店鋪，具備的“網(wǎng)紅氣質(zhì)”進行激活、放大，“網(wǎng)紅店鋪”的支持培育才不會淪為無源之水、無本之木。

當然，“網(wǎng)紅店鋪”要能夠一直吸引流量，并且從“網(wǎng)紅”成長為“長紅”，歸根結底還得遵從“內(nèi)容為王”，要有實實在在的“干貨”支撐。一方面，依托區(qū)域文化資源、地理標志產(chǎn)品等特色優(yōu)勢，從“人無我有”的角度打造“網(wǎng)紅店鋪”，滿足網(wǎng)民朋友的“獵奇打卡”需求。另一方面，挖掘培養(yǎng)民間傳統(tǒng)技藝、非遺項目“老工匠”“老手藝”，從“古法煥新”的角度培育“網(wǎng)紅店鋪”，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺、數(shù)字技術應用等方式，對云南特產(chǎn)的生產(chǎn)、加工、銷售等進行流程再造，創(chuàng)新數(shù)字經(jīng)濟時代新興消費業(yè)態(tài)。

同時，支持培育“網(wǎng)紅店鋪”，不能單純?yōu)榱恕熬W(wǎng)紅”而簡單粗淺地博取“眼球經(jīng)濟”，而是要以“網(wǎng)紅店鋪”為引擎、加速消費經(jīng)濟持續(xù)回暖，要以“網(wǎng)紅店鋪”為支點、撬動實體經(jīng)濟穩(wěn)健復蘇。將問題導向、目標導向真正貫穿于“網(wǎng)紅店鋪”支持培育全過程，次第開放的“網(wǎng)紅店鋪”就能從少到多、猶如星星之火蔓延將云南消費經(jīng)濟燃得愈發(fā)火熱。

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