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熱點！“絲綢中國”示范店將成為促進絲綢消費的主陣地

時間：2023-05-12 17:22:58來源：中國紡織品商業(yè)協(xié)會


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當(dāng)前，內(nèi)銷市場已經(jīng)成為絲綢行業(yè)的著力點，我們需要加大對絲綢內(nèi)銷市場的引導(dǎo)支持。中國絲綢作為一種文化符號，在世界范圍內(nèi)得到廣泛傳播。在歐美市場中，絲綢消費的普及率要遠遠高于國內(nèi)消費，除了購買力因素的影響之外，更多的是一種消費理念的差異。如何更有效地傳播絲綢文化、普及絲綢知識、擴大絲綢消費，成為絲綢行業(yè)發(fā)展面臨的主要課題。各會員單位圍繞絲綢文化傳播、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、營銷模式創(chuàng)新等方面開展了諸多探索。在這個過程中，面向消費者的場景化渠道作用將尤為重要。按照“提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、促消費”的總要求，根據(jù)行業(yè)調(diào)研的會員需求，我們組織會員單位開展了“絲綢中國”示范店宣傳推廣活動。宣傳活動將分為三個階段來實施：

一是營銷場景評價指標(biāo)體系的構(gòu)建與探索；

二是暢銷品牌的培育和引導(dǎo)；

三是宣傳和推廣中國絲綢文化和消費理念；

其中對消費場景的評價就是通過組織“絲綢中國”示范店大賽來開展，在大賽環(huán)節(jié)我們將評選五星、四星、三星以及供應(yīng)商等獎項。為提升這一稱號的含金量和引領(lǐng)示范作用，所設(shè)立的指標(biāo)評價體系緊緊圍繞中國絲綢零售消費市場的營銷場景打造和提升，以直接面向大眾消費人群為考評維度制定了現(xiàn)有指標(biāo)體系。指標(biāo)體系的整體框架以創(chuàng)新營銷模式、培訓(xùn)銷售精英、甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提升品牌價值、營造消費場景等為目標(biāo)。貫穿結(jié)果導(dǎo)向、狀態(tài)跟蹤和過程控制的完整評價周期，兼顧企業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律與行業(yè)具體階段的特殊要求，聚焦于示范性引領(lǐng)特征。按照上述框架，在具體的指標(biāo)設(shè)計中，堅持和把握了以下原則：

一是指標(biāo)設(shè)置側(cè)重于終端零售環(huán)節(jié)的場景展現(xiàn)；

二是以公允可量化、公開可驗證、可得可比的客觀指標(biāo)為主，以企業(yè)申報、專家評審的主觀指標(biāo)為輔；

三是兼顧通用性與專業(yè)性，保證評價體系的科學(xué)合理。

“絲綢中國”示范店目前已經(jīng)進入評審階段，從參加企業(yè)的反饋情況看，受到了行業(yè)同仁和消費平臺的熱烈歡迎。我會將持續(xù)做好評審和宣傳推廣工作，為拉動絲綢國內(nèi)市場消費、推動繭絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻一份力量。

在“絲綢中國”示范店大賽工作基礎(chǔ)上，為進一步提升項目的深度和廣度，我會將有針對性地開展弘揚絲綢文化，拓展市場營銷，助力品牌推廣等方面的活動。例如設(shè)立“時尚設(shè)計大賽”、“年度暢銷品牌大賽”、“青年絲綢創(chuàng)新培養(yǎng)計劃”等活動。絲綢內(nèi)銷市場發(fā)展是一個長期發(fā)展方向，在支持政策、品牌培育等各個方面，需要建立長效扶持機制，政府、協(xié)會和企業(yè)聯(lián)動，全面整合各方力量，不斷完善公共服務(wù)平臺組織架構(gòu)，更好地為行業(yè)發(fā)展服務(wù)。

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