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389億！揭秘“網(wǎng)文”這樁大生意_世界快資訊

時(shí)間：2023-05-27 19:15:09來(lái)源：騰訊網(wǎng)

389.3億！這是中國(guó)人去年在網(wǎng)文上花掉的錢。

前不久，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布的《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，對(duì)當(dāng)下網(wǎng)文市場(chǎng)做了盤點(diǎn)：網(wǎng)文作家累計(jì)超2278萬(wàn)，95后、00后已擔(dān)綱主力寫手；用戶規(guī)模達(dá)4.92億，幾乎每三個(gè)中國(guó)人就有一個(gè)網(wǎng)文用戶，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外訪問(wèn)用戶規(guī)模突破9億。

我們這才驚喜地發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)文是一門隱秘的大生意。誰(shuí)在為網(wǎng)文付費(fèi)？網(wǎng)文平臺(tái)如何運(yùn)作？寫手們的真實(shí)待遇如何？


(相關(guān)資料圖)

5月27日，2023中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周在杭州開幕，網(wǎng)文與網(wǎng)文作家再次進(jìn)入大眾視野，潮新聞?dòng)浾吆投辔粯I(yè)內(nèi)人士聊了聊，試圖揭開“網(wǎng)文”的神秘面紗。

月入五萬(wàn)是行業(yè)頂流

多數(shù)寫手不足2000元

00后網(wǎng)文寫手月入十萬(wàn)?在社交平臺(tái)上，毫不費(fèi)力就可以搜到許多網(wǎng)文寫手曬的薪酬，月入破萬(wàn)的似乎很尋常，月入十萬(wàn)也大有人在，寫網(wǎng)文真的這么好賺嗎？

2017年靠寫作月入三萬(wàn)的時(shí)候，葉精靈兒辭掉了培訓(xùn)的工作。在此之前，她經(jīng)過(guò)了三年的過(guò)渡期。

“這個(gè)行業(yè)賺錢不容易，尤其這幾年遭遇網(wǎng)文寒冬，受到短視頻沖擊，寫手內(nèi)卷也很嚴(yán)重。網(wǎng)上說(shuō)有人月入五萬(wàn)，如果是真的，算是超級(jí)大神了?！比~精靈兒告訴潮新聞?dòng)浾撸皳?jù)我所知，這個(gè)行業(yè)98%作者的月收入不足2000元，是一個(gè)非常變形的金字塔。”

受訪者供圖

在掌閱科技旗下的紅薯網(wǎng)，葉精靈兒算得上是頭部寫手。此外，她還是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村入駐作家，同時(shí)是浙江省作協(xié)、浙江省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)會(huì)員。

“到我們這個(gè)級(jí)別的作家，稍微努力一下月稿費(fèi)過(guò)萬(wàn)沒(méi)有問(wèn)題，但每個(gè)月都有十萬(wàn)稿費(fèi)是一件不容易的事?！比~精靈兒告訴記者，收入主要是稿費(fèi)、渠道費(fèi)以及IP版權(quán)，“只要是好的作品，就會(huì)一直賺錢，當(dāng)然好的平臺(tái)和推廣也很重要?！?/p>

在網(wǎng)文江湖，老一些的平臺(tái)有起點(diǎn)、晉江等，新興網(wǎng)文平臺(tái)崛起，咪咕、七貓、番茄、掌閱、飛盧、17K等閱讀平臺(tái)的出現(xiàn)；還有主攻中短篇網(wǎng)文賽道的知乎、Lofter等平臺(tái)積極布局，知乎甚至為其平臺(tái)上的小說(shuō)開辟了獨(dú)立的閱讀APP。

平臺(tái)多，簽約作者的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。

新人作者三土研究過(guò)各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)，他說(shuō)，老牌的晉江文學(xué)是“女頻文”天花板，讀者多流量大，但已經(jīng)形成了圈層，對(duì)新人不夠友好；起點(diǎn)中文網(wǎng)多為玄幻、仙俠類陣地，“男頻文”居多，簽約難度也比較大；七貓中文網(wǎng)主打言情、修仙、穿越方向，番茄小說(shuō)和咪咕則是百花齊放，各種文風(fēng)都有，這三個(gè)平臺(tái)的簽約難度較低，滿2萬(wàn)字+大綱就可以簽約，稿費(fèi)透明到賬快，頗受新人歡迎。

最終，三土選擇駐扎在咪咕，他表示，“一方面是咪咕的獎(jiǎng)項(xiàng)多得數(shù)不過(guò)來(lái)，全勤獎(jiǎng)、推薦獎(jiǎng)、打賞等等，而且每部分收入都將通過(guò)‘工資條’的形式展現(xiàn)，非常清晰透明?！?/p>

據(jù)他了解，咪咕上，稿費(fèi)過(guò)萬(wàn)的作者占比能達(dá)到60%，是他可以努把力到達(dá)的高度。另一方面，咪咕比較注重作者的培養(yǎng)和提升也是三土看中的地方，“有些平臺(tái)純拼大數(shù)據(jù)廝殺。而且還會(huì)有全網(wǎng)分發(fā)的收入，我的書不止在本站可以拿到稿費(fèi)，還可以拿到外部渠道的分成?！?/p>

付費(fèi)與免費(fèi)模式共榮

行業(yè)的盡頭是影視化

這是一個(gè)人人皆可創(chuàng)作的時(shí)代。2278萬(wàn)作者，有人一夜成名，有人默默耕耘，也有人黯然離去。

今年《三體》影視劇大火之后，醉心科幻的杭州上班族小崔決心寫一部跟外星人有關(guān)的小說(shuō)，但在快寫到10萬(wàn)字的時(shí)候，他忽然放棄了。

小崔告訴潮新聞?dòng)浾撸骸拔以诮袢疹^條下面的番茄小說(shuō)創(chuàng)作，平臺(tái)設(shè)定了規(guī)則，掌握了流量的入口，寫到2萬(wàn)字簽約，到8萬(wàn)字會(huì)給你推薦、曝光，但只是小范圍的，七天之內(nèi)要寫到10萬(wàn)字，才開始全網(wǎng)推薦?！?/p>

這就相當(dāng)于，在8萬(wàn)字之前，小崔幾乎是“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”。

“你前面再怎么寫得好，沒(méi)有流量，都是沒(méi)錢的?！毙〈拚f(shuō)，傳統(tǒng)小說(shuō)可能是先寫好或者連載，而網(wǎng)文的模式不一樣，根據(jù)質(zhì)量給你流量，再通過(guò)作品吸引別的流量，“現(xiàn)在網(wǎng)文很多都是免費(fèi)的，它主要收入是廣告?！?/p>

除了免費(fèi)小說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也有付費(fèi)模式?！?022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》指出，2022年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)與免費(fèi)模式呈現(xiàn)共榮局面。

“你買書也得花錢，我覺(jué)得網(wǎng)文付費(fèi)再正常不過(guò)了?！饼堄袷浅^(guò)十年的網(wǎng)文讀者，每個(gè)月要在平臺(tái)上花銷上百元。

葉精靈兒告訴記者：“我的讀者以80后、90后為主，也會(huì)選擇付費(fèi)。之前在活動(dòng)中還遇到過(guò)銀行的高管，就感覺(jué)很驚喜，有讀者追更支持，寫作更有動(dòng)力?！?/p>

除了稿費(fèi)，葉精靈兒更看重版權(quán)費(fèi)以及IP影視化。目前，她的《街舞小將》衍生版IP已經(jīng)由浙江街舞聯(lián)盟開發(fā)。

“寫得好的小說(shuō)，能有幾十萬(wàn)的收入，后續(xù)版權(quán)費(fèi)還會(huì)持續(xù)分成，這是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的過(guò)程。大篇幅小說(shuō)賺錢模式，已經(jīng)不被業(yè)內(nèi)提倡，這幾年主打精品創(chuàng)作了。”葉精靈兒說(shuō)。

《雪中悍刀行》劇照

上述報(bào)告還顯示，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等主流視頻平臺(tái)2022年度TOP10熱門劇集中，付費(fèi)網(wǎng)文改編影視劇整體占比近50%，已經(jīng)成為影視化改編的重要來(lái)源。

“看網(wǎng)文大部分都是收費(fèi)的，還有就是賣版權(quán)?！痹诒本氖掠耙曅袠I(yè)的小旭告訴記者，“業(yè)內(nèi)知名的大作者，小說(shuō)還在故事梗概階段就會(huì)被買走，議價(jià)能力也比較高。比如2018年晉江簽約作者墨香銅臭的小說(shuō)《天官賜福》賣出了四千萬(wàn)的天價(jià)，不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)很少有人能出這樣的高價(jià)了。”

2017年網(wǎng)絡(luò)作家榜曾顯示，排名第一的唐家三少僅一部《斗羅大陸》的版權(quán)費(fèi)就高達(dá)1.3億元。

網(wǎng)文上市公司業(yè)績(jī)下滑

擁抱AIGC謀求破局

百億網(wǎng)文市場(chǎng)，通過(guò)影視化運(yùn)營(yíng)，達(dá)到了千億級(jí)別的規(guī)模。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，包括出版、游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)等在內(nèi)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，整體規(guī)模超過(guò)2520億元，預(yù)計(jì)到2025年這一規(guī)模將突破3000億元，年增長(zhǎng)預(yù)計(jì)超百億元。

在資本市場(chǎng)上，網(wǎng)文及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈，包括閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱科技、騰訊控股等綜合供應(yīng)商，平治信息、榮信文化、讀客文化、果麥文化等內(nèi)容出版商，以及歡瑞世紀(jì)、光線傳媒、思美傳媒等IP衍生。

從網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)上市公司的地區(qū)分布來(lái)看，北京上市企業(yè)數(shù)量最多，不乏掌閱科技、中文在線等優(yōu)勢(shì)企業(yè)；浙江、廣東和上海三地次之，浙江有果麥文化、平治信息等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)企業(yè)，廣東依托微信讀書母公司騰訊控股優(yōu)勢(shì)較大，上海閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)資源。

圖源：閱文集團(tuán)官網(wǎng)

中文在線、掌閱科技、閱文集團(tuán)是三大傳統(tǒng)網(wǎng)文上市公司，分別在2015年1月、2017年9月和2017年11月上市，其中閱文集團(tuán)為港股。

潮新聞?dòng)浾卟樵儭?022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告稿》發(fā)現(xiàn)，2022年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)8.80%。

但受免費(fèi)小說(shuō)APP影響，網(wǎng)文行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，三大傳統(tǒng)網(wǎng)文上市公司業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

閱文集團(tuán)在2022年總營(yíng)收76.3億元，同比下降12.03%；基于非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則的歸母凈利潤(rùn)為13.5億元，同比增長(zhǎng)9.6%，增速較2021年有所放緩。其中，閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)收入為43.64億元，同比下降17.79%。

掌閱科技2022年?duì)I收25.82億元，同比增長(zhǎng)24.71%，歸母凈利潤(rùn)5757.72萬(wàn)元，下降61.77%。

中文在線業(yè)績(jī)下降最為劇烈。2022年，中文在線實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 11.80億元，同比下降0.78%；凈利潤(rùn)-3.59億元，同比下降347.92%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-3.62億元，同比下降466.44%。

可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)網(wǎng)文公司的日子都比較難過(guò)，尤其在當(dāng)前AIGC（生成式人工智能）的沖擊下。

值得注意的是，今年以來(lái)，中文在線、掌閱科技、閱文集團(tuán)、讀客文化、果麥文化、平治信息等股價(jià)均大幅上漲，中文在線甚至創(chuàng)出五年新高。這些企業(yè)大多搭上了AIGC（生成式人工智能）的概念。

網(wǎng)文公司與AIGC相愛(ài)相殺，接納并為自己所用。正如掌閱科技今年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)所說(shuō)，公司將全力擁抱AIGC浪潮，加快AI大模型在數(shù)字閱讀垂直領(lǐng)域的調(diào)優(yōu)工作。

（來(lái)源：潮新聞）

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